38PM106｜第38回 管理栄養士国家試験 過去問
栄養教育論第38回午後・問98〜110
K 市では、ソーシャルマーケティングの考え方を活用して、食品ロスを減らすための普及啓発活動を行うことにした。ターゲット集団を、市内在住の子育て世代に定めた場合のチャネルとして、最も適切なのはどれか。1 つ選べ。
解答・解説を見る
正解: 2
正答
2
この問題のポイント
ソーシャルマーケティングで、ターゲットである子育て世代に情報を届けるチャネル（媒体）として最適なものを選ぶ問題です。
解説
チャネルは、対象集団が日常的に接し、情報を受け取りやすい媒体を選びます。子育て世代は買い物のために地域のスーパーの電子版チラシを頻繁に見る層で、食品ロス削減の情報を効果的に届けられます。不特定多数向けの媒体より、対象に密着した媒体が有効です。
選択肢の確認
1．テレビコマーシャル
適切でない。不特定多数に届く一方で費用が大きく、子育て世代への到達効率が高いとはいえません。
2．地域のスーパーマーケットの電子版チラシ
最も適切。子育て世代が買い物の際によく見る媒体で、対象に的を絞って届けられます。
3．市の公式アカウントから発信するSNS
適切でない。フォローしている人に限られ、子育て世代全体に届くとは限りません。
4．市の広報（紙媒体）
適切でない。全世代向けで、子育て世代が必ずしも熱心に読むとは限りません。
覚えるポイント
- チャネルは対象集団が日常的に接する媒体を選ぶ。
- 対象を絞ったソーシャルマーケティングでは到達効率が重要。
- 子育て世代には買い物に直結するスーパーのチラシが有効。